【内容提要】我国的社会进步，现在已经进入信息时代。试看，互联网包括电脑和手机上网和应用，都成了人们生产、生活的方方面面，所有用户的信息，实现互通共享，“秀才不出门，全知下天事”已经成为现实，而且全国微信用户都突破了5亿关。如此看来，网络微信不是一个很好的交通安全宣传教育平台吗？实践已经证明，宣传的广度、深度、效果比起传统形式、方式来有过之而无不及，但目前全国基层交警未能实现普及，多数还在“摸着石头过河”，如何加快这个进度？本文的建议是：要加强宣传队伍技术培训；交安网络宣传要有时代悟性而适应潮流；要严把发布关口，关切本行形象；宣传要防止时冷时热，工作要持之以恒。

【关键词】交通安全宣传 构建微信阵地  实践 思考

  紧步着改革开放的后尘，网络微信的脚步悄然来到了我们身边。腾讯公司紧紧抓住商机，于2011年初就推出了“微信”通讯，它是一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。依托“微信”通讯，用户可以同好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系，因此它受到了广大手机用户的喜爱。到目前为止，全国微信用户已经突破5亿。“微信”通讯，对于腾讯公司来说是“商机无限”，而在它的给力下，对交通安全宣传应该是十分有利的，交警面对如此巨大的手机微信用户群体，早些年笔者就喜出望外，在这片天地之中同广大粉丝在线沟通，一条提醒交通安全“微信”，几分钟就成百跟贴、转载，受众迅速扩大、信息快速传开。本文通过分析网络微博给力特点和所具备的宣传优势、以及实践和体会，浅谈构建微信时代交通安全宣传阵地的思考。

一、网络微信给力的特点

   现在的网络，包含了电脑和手机的微博与微信。“微博”：即微博客（MicroBlog）的简称，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博提供的平台是，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。特点是：

   （一）广大的普及性，强大的影响力。微博、微信应用软件的普及，极大地推动了信息获取和社交行为的便捷，它们共同构成了“微时代”信息获取和新型社交的巨大场域。在信息化大潮中，互联网影响力不可低估，它扩大了网络的媒体宣传功能，具有巨大的利用价值和开发潜力。互联网时代下的手机普及，手机的诸多功能中更多的人通过“微信”可以自由表达意见，让不同观点的人进行更好的有效交流，让不同文化、不同语言背景的人们进行互动，是一个强关系属性的社交工具。从某种意义上讲，它促进了社会多元化的形成，也促进了信息全球化的扩普，这同传统的媒体相比，手机媒体以其具有的互动性强、覆盖面广、信息量大、参与率高的优势，被中华大地百姓广泛接受。

（二）吸引力强，受众面广。由“微时代”衍生的“微民”、“微动力”、“微生活”等“微”词语，正不断地吸引或冲击着我们的网络生活。网络手机“微信”发展到今天，又多了一个手机“漂流瓶”，它是腾讯公司模仿古代“漂流瓶”传递信件交流方式，在微信功能中推出的一款交流工具（软件），因“漂流瓶”设置种类较多、样式新颖、对话轻松、宣传范围广，深受广大网友青睐，常常被网友们用来表达祝福、诉说心事、发泄不满等等，突然之间，人们发现，以小人物的“微形态”和“微行动”低调地发出声音，呈现自我，竟然也可以凝结成巨大的能量和力量。

  （三）让交警吸收利用，为交安宣传服务。“微时代”的到来，为社会管理者倾听民声、收集民意、完善管理方式提供了全新的有效渠道，因为手机的普及率惊人，从小学高年级学生起到有点文化的男女老年人，人人都有手机，而智能手机超过半数，进而每个普通民众都可以通过微博、微信平台，拥有一个发生器，信息通过裂变式传播模式，向整个互联网络、整个社会传播交流互动。有这样的平台，对交警的交通安全宣教育确是一个难得的机遇，交警能坐得住吗？赶快适应潮流，培养专业人才，真正把手机微信这一宣传作用发挥好、利用好，经常性地适时地在平台上发布交安教育微信，那么就可以更好地使广大群众不断增强知法、懂法、守法意识，也会使交管工作更好地得到广大群众的理解和支持。

    二、“微信”所具备的宣传优势 

    （一）虽未见面，感情拉近，成为粉丝。手机“微信”互动，往往是未见面的朋友，笔者在同群众交流中获悉，很多人都认为，能收到手机微信“漂流瓶”，内心会觉得很有缘分，说：点开微信“漂流瓶”看一看，读那温馨的民警祝福，念那一句善意的警方提醒，心中一股暖流，让人感受到交警无微不致的关怀，交警就在身边，耳语在天天相通，交通安全宣传无处不在……有了这个平台，警民关系会更融洽，宣传效果更为显著。

    （二）又娱乐又惬意，宣传效果好。当前人们特别是青年男女，玩手机就是玩娱乐，点开“漂流瓶”乐心乐肺，浑身来劲，交警抓住这一优势采用手机微信“漂流瓶”，精心设计，方式新颖独创，开展交通安全宣传，受众就感到接受了娱乐，既大众化又典型化，点中了年轻一族的脉络。这种方式比起老传统的展摆宣传图版、播放宣传光盘、散发宣传材料、上上安全教育课的辛苦劲来，不知道好上多少倍，年轻人就讨厌那老一套。这就是互联网的宣传新阵地、宣传新载体。

    （三）属于彩色宣传，渲染氛围浓。手机微信，不单图片是彩色，语言也可呈光彩，宣传图文并茂，被网民捧为“彩色宣传”，交警完全可以充分利用其丰富而强大、灵活而彩泽的渲染功能，精心编写贴子，匹配精美彩图，或直接发贴、或录制成宣传视频，增加渲染氛围，让网民看不眨眼、拿不放手，使好的内容引起共鸣、先进的报道能够共学、悲惨的教训得到共勉，以至调动广大手机用户的参与热情，进而交警形象在群众自然拔高。

（四）少花钱，多办事，效力高。传统上的交通安全宣传，不管是悬拉横额、插标语牌，还是制作展板、图片展览，或是召开宣传讲座，都要花大量人力、物力、场所，还要辛苦去组织，这都得花大钱。现在相比起来，惟独利用手机微信“漂流瓶”的交通安全宣传，甚至可以免费利用网络资源，投入最低，花钱最少。另外，手机微信“漂流瓶”的交通安全宣传，可以采取文字、图片、视频等，形式多样，内容可以要多丰富有多丰富，大大地降低宣传成本。正是内容、形式吸引人，时间、空间不受限制，更能引起"瓶友"的关注、参与和帮忙，参与人对信息的印象更为深刻，达到事半功倍的效果。

    三、采用微信开展宣传的实践和体会 

   其实，采用微信“漂流瓶”开展交通安全宣传，笔者已经在实践中进行了探索，所得到的体会良多：

    （一）焦点得到了关切，引起广泛讨论和追捧。在当今的互联网上，贴上一条微信，属于人们关切的焦点，犹如星星之火，很快形成燎原之势，爆发出惊人的社会影响力。手机微信就是如此。比如：我们可以利用当前群众关心的交通出行热点问题展开讨论，激发群众参与交通安全管理、交通安全宣传的热情，以求达到良好的宣传效果。对近期发生的有影响、特点突出的人物、事件进行专题报道，认真剖析原因，能良好地引导群众吸取教训。此外，一些最美警察、最美司机的新闻报道，出现的超高点击率的事实充分说明，网络宣传信息只要符合大众心理，网友是纷纷跟贴的，很快出现超高点击率，形成聚焦效应，在短时间内引起广泛关注，取得意想不到的宣传效果。

    （二）妙语连生，却引发良好热议。在采用微信“漂流瓶”开展交通安全宣传工作中，虽然发布的是公安标语，但语言可以不必要那么正统，笔者试着发些交通安全笑话或趣闻，却让众多网友在愉悦中欣然接受了，广为跟贴转载，宣传效果极隹。比如发送这样的漂流瓶：“据说在比利时，对汽车行驶的提示有：高速公路上时速100公里，可以平安到家；但时速150公里时，可以进医院享受休息了；若时速达200公里时，恭喜你，上帝在喊你去报到提升啦!”等等。得到的评论是：虽然好笑，但意义太深刻了，谢谢提醒！

    （三）跟时尚，接地气，朋友多。笔者编发了夸张言论，看似有些另类，却是时尚流行，粉丝团队越来越大，宣传教育效果会为更佳。后来索性采用网络时尚的“挺住体”、“咆哮体”或“凡客体”……，使宣传标语更通俗化、大众化、生活化，比如“一辆电动自车竟跻上4～6人，杂剧演到马路上，惊呆了执勤交警啊！”“死亡之路上哭泣的幽灵，既有无证驾驶人，也有赛车金牌获得者！”等等，网友们读来朗朗上口，粉丝喜闻乐见，他们都说：很有诗意，也有欣赏价值。笔者也认为达到了宣传的目。

 四、采用网络微信开展交安宣传的几点建议

    （一）要加强宣传队伍技术培训。基层交警大队，队伍中不是缺乏网络知识，而是大家的网络知识层面则局限于公安内部网，面对互联网真有些吃不开，很有必要进行互联网知识的再培训、再加油，比如：怎么申请加入“微博”“微信”？怎么交友扩大粉丝团队？什么叫做“挺住体”？什么叫做 “咆哮体”或“凡客体”？此外，还要培训如何编发“贴子”妙文？……通过培训，把我们的宣传队伍扩大，不仅是宣传中队民警、协警，让所有的民警、协警人人有责，使交警的交通安全宣传工作，适时地跟上网络时代潮流。

    （二）交安网络宣传要有时代悟性而适应潮流。所谓悟性，就是要关切网络潮流，敏感地审视网络微信平台中每一条信息，对歪点加以引导和辟谣，对正点加以赞赏和推崇，使宣传具有较强的针对性。所以，要立足于人多面广的手机用户信息需要，从中强化信息引导，注重正面教育，虽然网络语言巧妙、寓于信息服务之中，但要求达到正面教育目的，才能发挥引导作用；同时，要围绕网友普遍关注的热点、焦点社会主体，研究网上舆情，加强有效的网络引导，让网友们对我们观点形成共识，并在情感上激发共鸣，潮流性地对交警的认知、认可和支持。这就是增强针对性、突出实用性的真谛所在。

    （三）要严把发布关口，关切本行形象。公安是维护社会安定、维护群众利益的执法队伍，要关切本行形象不让社会有任何误会、误解，所以公安基层大队在微信平台中发布的信息，首要的必须符合国家法律法规及单位规章制度，严禁发布危害国家安全，违反法律法规及涉密信息。对这方面微信，发布民警为第一责任人，部门领导为监管责任人。我们要知道，互联网的社会是复杂的，好心人、恶意人都可以利用，因此我们发布的信息不能有任何被人可以利用的把柄，而引发的网络负面恶意炒作。总之各级公安机关都要看好自己的“门”、管好自己的“人”，即要不断完善自我监督机制，最大限度地避免“负面”报道而引起舆情危机，进而造成犯罪等严重后果的发生。

    （四）宣传要防止时冷时热，工作要持之以恒。要用习近平总书记“开弓没有回头箭”这个教导来鞭达队伍，既然踏上了网络宣传之路，而且通过实践证明，它是一条交安宣传教育的主流之路后，我们就没有理由撤兵，而是时时掌握主动权，更要防止冷热病的存在，要树立自信，“自信人生二百年，会当激水三千里”。为此，就得要有制度来维系，而且制度也不能只当“纸老虎”“稻草人”，制度要真、要能起作用，促使队伍的网络宣传工作常态化。随着互联网技术的发展和用户的增长，网络的传播作用和社会影响会越来越大，甚至可以预料这条宣传之路将会超越传统媒体宣传，所以交警的交通安全网络宣传这条路会是越走越宽广。

   【结语】中央电视台就是通过网络号召、评选，找出了最美乡村教师、最美乡村医生、最美客车司机等等“最美身边人物”，并用“最美身边人物”的事迹抚慰而激起人们的良知，教育而感动了亿万人民，这就是网络宣传的非凡作用和效果。利用网络开展交通安全宣传，应该是交警宣传工作的大进步、观念的大转变，实践得到了证明，采用网络微信宣传受众面那么多、覆盖面那么广、成本又那么低，何乐而不为。（来源：公安网）